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白帽、黑帽、灰帽是什么?

2018-12-23 分享
  白帽、黑帽、灰帽是什么?
在搜索引擎優化行業,一些不符合搜索引擎質量規范的優化手法,也就是作弊的SEO手法被稱為黑帽,英文為Blackhat。而正規的符合搜索引擎網站質量規范的就稱為白帽,Whitehat。由于搜索引擎公布的質量規范和準則比較籠統,常常有各種解釋的空間,那些不能被明確歸入黑帽或白帽,介于兩者之間的優化手法就被稱為灰帽SEO (Greyhat)。

1、白帽黑帽是風險度判斷 雖然被稱為“作弊”,但大部分黑帽SEO還談不上是一個價值判斷,只是SEO站長的一個風險度判斷而已。很多黑帽手法只涉及站長在自己的網站上進行超出搜索引擎規范的操作,并不直接影響其他網站。所以就算是作弊,也談不上道德問題。雖然主流SEO行業都不提倡黑帽,但也并不是從價值觀角度出發的。 黑帽SEO往往會導致被搜索引擎懲罰,SEO站長需要自行判斷:風險到底有多大?網站作弊可能帶來的流量與可能的懲罰相比到底哪個更劃算?對一個公司網站來說,能承受的商業風險有多大?網站被懲罰或刪除對品牌和口碑影響有多大?公司必須事先做個判斷。一般來說,正規商業公司是無法承受被刪除這種后果的。 白帽SEO認為,用黑帽技術可以得到排名和流量,但是過不了多久網站就會被懲罰,被封掉,又得重新去做另外一個網站。為什么不用白帽手段踏踏實實地做一個健康的、對人們真正有用、排名和搜索流量更長久的網站呢? 白帽網站不用擔心會被搜索引擎封掉,SEO站長也可以驕傲地說:這個網站是我的。十年、二十年以后,這個網站還在給你帶來流量和利潤,何樂而不為呢? 但站在黑帽SEO的角度,他們也有他們的道理。很多黑帽SEO是使用程序生成網站的,他們建立一個幾萬、幾十萬頁的網站不費吹灰之力,只要放他們的蜘蛛出去抓取就可以了。就算過幾個月網站被懲罰,他可能己經賺了一筆了,投資報酬率還是相當高的。 白帽SEO所關注的是長遠利益,至少是兩年三年,甚至十年八年以后的利益。如果你堅持認真做站,不使用作弊手段,堅持十年,如果不出大的意外,你的網站一定會得到很好的流量。有了流量,就有了贏利。十年以后,你的網站有穩定贏利時,對搜索引擎的依賴就小多了。你也不必每天花那么長時間在你的網站上,你的網站會自動帶來源源不斷的流量。 站在黑帽SEO的立場上,這種放長線掉大魚的策略,即使很正確,有的人也不愿意這么做。認真建設網站經常是一件很無聊的事,你要寫內容,做關鍵詞研究,做流量分析,和用戶交流溝通等。更何況要堅持幾年! 黑帽SEO要做的就簡單多了。買個域名,甚至可以就使用免費子域名,連域名都省了。主機也有很多免費的。程序一打開,放上百度聯盟、Google AdSense代碼,到其他論壇或博客留言,這些留言也有可能是程序自動群發的,然后就等著收錢了。 黑帽SEO還有一個無法否認的論據是:你不能保證完全遵守搜索引擎的規則,就一定能在十年后得到一個受搜索引擎重視的網站。誰知道搜索引擎什么時候會對算法做一個大的改變,讓成千上萬白帽網站從搜索引擎里消失呢? 黑帽SEO賺錢的短平快方法,也有它的優勢。 所以說,拋開道德觀念不談,黑帽和白帽SEO的選擇,更多的是對風險度的判斷以及對生活方式和企業模式的選擇。你是要花時間和精力建立一個長久健康的企業?還是輕松簡單地賺一筆快錢,但是要冒很高的隨時被封殺的危險? 要做黑帽SEO,就要在不影響其他人的前提下,自己對自己負責。
2、道德及法律底線 也有一部分黑帽手法超過了道德或法律的底線。比如在其他網站上大量群發垃圾留言,就不僅僅是在自己網站上操作,而直接影響到其他網站。輕者給其他網站帶來刪除垃圾的工作量,重者影響對方網站質量,這就已經屬于不道德的范疇了,應該堅決反對。 再比如使用黑客手法攻入其他網站,加上自己的鏈接,這就己經超過了法律底線,變成了違法行為,就更是不能容忍。這是黑客,不是黑帽,更不是SEO。
3、SEO服務商的底線 在自己網站上使用黑帽手法是自己的事,被懲罰或刪除也不能怪別人。作為SEO服務商在客戶網站上使用黑帽手法,則需要非常小心。如果是競爭很強的行業,不嘗試黑帽無論如何也沒有效果時,必須事前清楚地告訴客戶搜索引擎對黑帽手法的態度,以及黑帽帶來的風險,由客戶自行判斷和取舍。只有在客戶清楚風險并且能夠承擔后果的情況下,才能在客戶網站上嘗試黑帽手法。 國外已有SEO服務商在客戶網站上使用黑帽手法,導致客戶網站被懲罰,客戶因而起訴SEO服務商的案例。
4、黑帽SEO的貢獻 一些黑帽SEO人員對搜索引擎排名算法了解很深,技術也很高超。這類黑帽SEO在自己的網站上做實驗,測試搜索引擎的底線,對所有SEO行業的從業者都是不小的貢獻。沒有黑帽的探索和嘗試,我們往往就不能明確知道哪些手法被搜索引擎接受,哪些會觸及搜索引擎的底線。在這個意義上,不逾越道德和法律界限的黑帽對整個SEO行業并不是一件壞事。
5、承擔風險,不要抱怨 雖然說很多黑帽SEO手法談不上不道德,但搜索引擎肯定是痛恨黑帽的,因為黑帽降低搜索結果相關性和用戶體驗,動了搜索引擎的飯碗,屬于必須嚴厲打擊的范圍。所以做黑帽被懲罰是正常的,甚至可以說,長遠來看,是必然的。 在了解黑帽風險的基礎上,如果自己使用了黑帽被搜索引擎懲罰,就不必抱怨,只能自己承擔后果。經常在SEO論壇上看到站長抱怨自己網站排名下降,被搜索引擎懲罰甚至刪除,SEO站長感覺很無辜,認為搜索引擎隨隨便便沒有原因地懲罰網站。這種抱怨其實往往是誤導,深入研究下去就會發現,被懲罰的原因恰恰是使用了被搜索引擎認為是作弊的手法。 所謂的原創就是加減一些“的,地,得,可能,也許”之類的詞,國內很多SEO站長所說的偽原創也是以這種技巧為基礎吧?請記住,“偽原創”就是說,不是原創。 我之前也查看過幾個SEO站長抱怨被無故懲罰的中文網站,無一例外,要么有作弊嫌疑,要么是無意義的內容抄襲網站,本不該有好的排名。
6、了解黑帽,做好白帽 在這里介紹黑帽,并且說黑帽不一定是不道德的事,并不意味著鼓勵大家使用黑帽。恰恰相反,對一個正常的商業網站和大部分個人網站來說,做好內容,正常優化,關注用戶體驗,才是通往成功之路。 要做好白帽也必須了解黑帽都包括哪些手法,避免無意中就使用了黑帽手法。曾慶平自己在剛開始接觸SEO時,就曾經天真地使用與背景顏色相同的隱藏文字,當時絲毫不覺得有什么不妥,完全是無意中使用的。 有些黑帽手法風險更大,近乎于殺無赦。只要被發現,網站一定會被懲罰或刪除,比如:隱藏文字。有的黑帽手法風險要低一點,搜索引擎還會考慮網站的其他因素,懲罰比較輕微,也有恢復的可能,比如關鍵詞堆積。 做白帽就要花更多時間和精力,而且并不能百分之百保證一定能做出一個成功的網站。但相對來說白帽也更安全,一旦成功,網站就可以維持排名和流量,成為一份高質量資產。 黑帽手法常常見效快,實施成本低。問題在于被發現和懲罰的概率很高,而且會越來越高。一旦被懲罰,整個網站常常就不得不放棄了,一切要重新開始。長久下去,很可能做了幾年后,手中還是沒有一個真正高質量、能被稱為資產的網站。

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